VNO-NCW Brabant Zeeland
Van pitch tot realisatie
Na ruim een eeuw als BZW (Brabants Zeeuwse Werkgeversvereniging) brak voor het ondernemingsnetwerk een nieuw hoofdstuk aan. Een frisse nieuwe naam en bijpassende huisstijl moesten die koerswijziging zichtbaar en voelbaar maken.
Staet van Creatie mocht, als een van drie bureaus, haar visie hierop geven. Onze pitch raakte de juiste snaar, we wonnen ‘m en werd het startpunt van een langdurige samenwerking.
Een koffer vol ideeën
In meerdere brainstormsessies kwamen we tot de essentie van VNO-NCW Brabant Zeeland. Ons voorstel? Letterlijk een koffer vol ingelijste ideeën met de uitnodiging om deze samen verder vorm te geven.
Van binnenuit gevoed, van buitenaf versterkt
De beste resultaten ontstaan waar we onze krachten bundelen. De opdrachtgever kent de inhoud, wij voegen daar 25 jaar grafische ervaring aan toe. Voeg dat bij elkaar en je krijgt oplossingen die werken én verrassen. Oplossingen die passen als een jas en voelen alsof ze er altijd al waren. Dat verstaan wij onder de ultieme vorm van co-creatie.
Van inzicht naar identiteit
Startpunt: de verzamelde ideeën en inzichten. Het vormt ons kompas voor de eerste logoconcepten. Kleur en vorm krijgen hier de contouren van hun gezicht. De eerste stap naar een nieuwe visuele identiteit.
Het oude beeldmerk bestond uit een gestileerde leeuw met daarin de provincies Zeeland en Brabant in verwerkt. Dit beeldmerk is als basis gebruikt bij deze concepten.
Conceptkeuze: kompas voor de koers
Tussen alle ideeën kristalliseerde zich één heldere richting uit: een concept dat de netwerkgedachte verbeeldt. VNO initieert, creëert, verbindt, versterkt en vertegenwoordigt. Geen organisatie op afstand, maar eentje die midden tussen de ondernemers staat. Met oog voor wat er speelt. Ons concept liet precies dat zien: een organisatie met voelsprieten. Maatschappelijk betrokken en geen spotlight op zichzelf, maar op wat er om hen heen gebeurt.
De negatieve ruimte rondom de letters ‘VNO-NCW Brabant Zeeland’ vormen losse elementen, bouwstenen, die worden gebruikt in de vormgeving, zoals in patronen en opbouw van illustraties en projectlogo’s
Waar identiteit vorm krijgt
Een unanieme keuze voor het logo vormde het startschot. Vanaf dat moment gaven we kleur, typografie en toon verder vorm. Krachtig verankerd in een helder huisstijlhandboek. We kozen de algemene ledenvergadering als hét moment voor de grote onthulling. De nieuwe huisstijl zag het daglicht. Voor een tastbare kennismaking ontwierpen en maakten we promotiemiddelen. Zo maakte iedereen via een corporate folder, speerpuntenbrochure, kladblokje, pen, visitekaartjes, presentatiemap en een nieuwjaarskaart direct kennis met de nieuwe huisstijl. Na deze krachtige start ontstond een duurzame samenwerking. Nog altijd zijn we vaste ‘partner in creatieve crime’ en vertaalden de afgelopen jaren veel boodschappen in concrete middelen.
